Label-Chef Graeme Cochrane ist selbst Veganer!

Seid Ihr schon Kandidat beim „Best Vegan Streetstyle“? Ja? Aber Ihr habt nicht gewonnen? Liegt vielleicht daran, dass Ihr noch kein Shirt von Paganae habt. Denn wenn was stylisch ist, dann ja wohl deren aktuelle Kollektion!

Paganae ist eine vegane Fairtrade Klamottenmarke aus Dänemark, die sich momentan noch auf Shirts konzentriert, aber sich in Zukunft auch auf Hoodies, Kleider und vielleicht sogar irgendwann auf vegane Schuhe ausweiten möchte. Mit ihren saucoolen Shirtdesigns erobern sie die Geschmäcker der Szenepeople, wie Ihr es seid, im Sturm. Mit so einem Shirt werdet ihr garantiert DER Star in jedem Szenecafé eurer Stadt sein.

Lest das Interview mit Label-Chef Graeme von Paganae:

Du hast deine eigene vegane fair-trade Marke gegründet. Wieso?

Vor einigen Jahren stießen wir auf einen indischen Mythos der wie folgt zusammengefasst werden kann: Zurück in der Entstehung der Welt war es allen Tieren erlaubt dem Menschen für die Verbrechen, die er ihnen antun würde eine Krankheit zu übergeben. Dieser Mythos war Grundlage einer Idee... ein Design, das durch „Star Wars – Das Imperium schlägt zurück“ inspiriert wurde. Unsere erste, kleine Idee entstand und Paganae erblickte das Licht der Welt. Als uns die erste Idee kam, haben wir das Design „Chicken strikes back“ in unserem örtlichen Copyshop auf 20 Shirts drucken lassen. Wir bekamen super Feedback vom einfachen Grinsen bis hin zu Kommentaren wie toll die Message des „Chicken strikes back“ Designs ist. Freunde und Verwandte fragten nach einem Shirt und es dauerte nicht lange bis alle 20 Shirts verkauft bzw. vergeben waren. Von diesem Punkt an kamen uns noch mehr Ideen und wir versuchten unsere Designs zu einem seriöseren Projekt auszubauen und diesem einen Namen zu geben. Ich schätze uns kamen viele Shirt Designs wie „Meat is Murder“ über den Weg, aber wir wollten eher kreativere Shirts-Designs schaffen, denn unabhängig von Geschmack und Temperament jedes einzelnen Veganers und Vegetariers, können diese direkten Aussagen eher abschreckend wirken. Wir wollten den Veganern und Vegetariern etwas mit mehr Tiefe bieten – etwas was den Leuten einen Reiz gibt, vor allem auch den Leuten, die nicht den vegan/vegetarischen Lebensstil leben. Wenn man bedenkt, dass es noch nicht allzu viele vegane Kleidungsmarken gibt, kann man sagen, dass wir mit „Paganae“ eine Art Pionierjob übernommen haben.

Designt Ihr eure Shirts selbst? Wenn ja, woher nehmt Ihr eure Inspirationen?

Wir designen unsere Shirts selbst. Wir haben einen Freund, der Grafikdesigner von Beruf ist und sich ganz auf „Paganae“ konzentriert. Bei der Entwicklung der Idee und bei dem Prozess von Idee zum Design sind wir alle beteiligt. Es ist also eine Zusammenarbeit mit vereinten Kräften in denen wir fünf mit verschiedenen Qualifikationen gemeinsam arbeiten. Wir ziehen unsere Inspirationen für unsere Designs aus verschiedenen Quellen. Viele von uns haben selbst schon Texte geschrieben und im Untergrund gerappt. Beim Texte schreiben ist es wichtig einen Aufhänger zu haben. Ich glaube man könnte sagen, dass längere Geschichten, eine Aussage oder eine Bedeutung zu wenigen Worten „eingekocht“ wird. Grafisch werden wir von Marken wie Obey, Organika und Planet Earth inspiriert, aber auch Künstler wie Banksy, Iso50 und anderen urbanen Künstler haben großen Einfluss auf uns.
Unsere erste Kollektion besteht aus sehr klassischen Shirt Designs. Für zukünftige Kollektionen wünschen wir uns, dass wir sie ausweiten können auf Kleider, Röcke, Jeans, etc. für Frauen und Shirts, Hoodies, Polos, Pullovers, etc. für Männer. Irgendwann vielleicht sogar vegane Schuhe.

Warum hast du deine Marke “Paganae” genannt und was bedeutet das?

Paganus ist Latein und bedeutet „Dorfbewohnen“ oder“ jemand auf dem Land lebendes“ im Gegensatz zu den zivilisierten Leuten, die in der Stadt leben. In der westlichen Kultur wurde dieses Wort oft als heidnisch oder ketzerisch gedeutet, besonders in dem Begriff „heidnische Religion“. Im entfernteren Sinn bedeutet es, dass jemand oder etwas nicht Mainstream ist, dass es/er/sie nicht der Großreligion oder der sittlich-moralischen Grundhaltung einer Kultur folgt. Das „ae“ am Ende macht das Wort zum Plural.
Ich schätze wir dachten, dass das Wort einen essentiellen Teil der veganen Werte beinhaltet. Für viele Leute ist Fleisch essen eine Art Religion, und für Veganer_innen, die nicht Teil einer Tierausbeuterischen Gesellschaft sein wollen, ist es wie gegen den Strom schwimmen.

Willst du, dass auch nicht-vegane Leute eure Shirts kaufen, oder sind sie speziell für Veganer_innen?

Klar wollen wir, dass auch nicht-vegane Leute unsere Shirts kaufen. Jeder Mensch, der unsere Designs und/oder die Message dahinter cool findet ist herzlich eingeladen Paganae zu tragen – die Message wird genauso gut durch Fleischesser, Vegetarier und Veganer rübergebracht. Selbstverständlich ist unser Hauptziel, dass Veganer sehen, dass sie bei uns niemals ein Shirtdesign finden werden was Milch- und Eierkonsum oder Zirkus verherrlicht. Damit will ich sagen, dass ein Fan ein Fan ist und ein wichtiger Faktor wenn es darum geht unsere Marke zu etablieren. Unsere Hoffnung ist, dass durch die subtile und humorvolle Art von Paganae der vegane Grundsatz in die breite Öffentlichkeit getragen werden kann. Also, wer auch immer du bist, mach mit!

Graeme mit dem "Chicken"-Design, mit dem das Label seinen Lauf nahm.

Meinst du Fairtrade wird bald Mainstream?

Nein, ich glaube nicht, dass Fairtrade in der nahen Zukunft Mainstream werden wird. Aber im Ernst, ich finde Produkte, vom Essen bis hin zur Kleidung, sollten ein Warnlabel tragen, wenn sie durch Kinderarbeit, unter schlechten Arbeitsbedingungen, durch den Einsatz von Pestiziden und Hormonen produziert wurden und nicht andersherum. Aber ich denke, dass ist eine politische Diskussion, die zu ganz großen Teilen von dem Konsum der westlichen Welt abhängig ist.
Andererseits haben wir in den letzten zehn Jahren auch einen regelrechten Bio- und Fairtrade Boom erlebt. Das zeigt, dass das Bewusstsein, Verantwortung für sein Handeln zu übernehmen, stark gestiegen ist. Der ansteigende Trend ist auf jeden Fall spürbar und macht Hoffnung auf die Zukunft. Ich glaube, langsam, ganz langsam werden Bio-Produkte die konventionellen verdrängen. Bei alledem sind wir stolz Teil dieser Entwicklung zu sein.

Glaubst du Veganismus sollte als eine Art Lebensstil gesehen werden?

Ja. Ich denke Veganismus sollte auf jeden Fall als Lebensstil gesehen werden! Die Anzahl der Leute, die vegan leben, ist rapide gestiegen in den letzten zehn Jahren. Egal ob die Menschen wegen dem Umweltschutz, aus gesundheitlichen Gründen oder wegen ethischen Ansichten vegan werden, die meisten von ihnen sind, meiner Meinung nach, sehr gut über die Auswirkungen des Umgangs der Menschen mit nicht-menschlichen Tieren informiert. Weil wir Veganer gegen den Strom schwimmen und „tierleid- und käfigfreie“ und „tierfreundliche“ Produkte kaufen, sind wir Teil einer nicht kleinen Veränderung. Das ist der wichtige Unterschied zwischen der Philosophie des Tierrechts, welche ziemlich umstritten ist, und dem Tierschutz, welchem viele Leute zustimmen. Die meisten Leute, die den Tierschutz gut heißen, verhalten sich beim Einkaufen leider nicht dementsprechend. In dem Zusammenhang denken wir an Vegetarier als anstrebende Veganer. Als Veganer in solch einer auf Tierausbeutung aufgebauten Gesellschaft zu leben, kann manchmal echt ein Spießrutenlauf sein.


Wann glaubst du werden Paganaes Jahresumsätze die von H&M übertreffen?

Ha-Ha guter Witz! Veganismus ist auf jeden Fall auf einem guten Weg und es ist heute genauso normal einen vegan lebenden Menschen zu treffen, wie es vor 20-30 Jahren war einen Vegetarier zu kennen. Trotzdem ist Veganismus immer noch eine Nischen-Bewegung und unsere Marke erst recht. Der Tag an dem unsere Jahresumsätze die von H&M übertreffen ist der, an dem Veganismus Mainstream geworden ist – je früher desto besser!

Graeme, danke für das Interview!

Wir wären nicht Peta2, wenn wir euch nicht natürlich eins dieser oberheißen, politisch korrekten, veganen Megashirts schenken würden!

Füllt das Formular aus und erzählt uns, warum Ihr gern ein Paganae-Shirt hättet und natürlich (GANZ WICHTIG) in welcher Größe ihr es bräuchtet.

Einsendeschluss ist der 30. November 2009!
Der Rechtsweg ist wie immer ausgeschlossen.

Viel Glück!